Formação em Marketing Digital: dos conceitos à prática (IBEI)

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Formação em Marketing Digital: dos conceitos à prática (IBEI)
IRIS | Inovação e Empreendedorismo Social | Formação | Marketing Digital
Detalhes do Evento
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Data

12 Novembro 2018

13 Novembro 2018

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Horas

9:00 - 18:30

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Local

Biblioteca Municipal de Castelo de Paiva

Formação em Marketing Digital.

Ação promovida pelo IBEI (Instituto do Banco Europeu de Investimento) e pela IRIS, com o apoio da Câmara Municipal de Castelo de Paiva.

Enquadramento da Formação em Marketing Digital: A formação consiste em dois dias sequenciais e complementares, de trabalho em equipa (2/3 participantes por iniciativa ou projeto) com o objectivo de dotar as organizações com os conceitos e ferramentas essenciais para o desenvolvimento de táticas e ações de marketing digital, no sentido de poderem promover a sua atividade.

Dia 1 – Pretende-se criar um nivelamento de conhecimento dos participantes, no que diz respeito aos temas relacionados com o marketing digital e os impulsionadores tecnológicos. Pretende-se que os participantes adquiram familiaridade com os principais conceitos e nomenclatura do digital. Adicionalmente, esta sessão tem como objetivo instigar um sentido de necessidade quanto a estas temáticas. Serão abordados vários exemplos e casos para demonstrar a volatilidade do mercado e crescente exigência dos clientes.

Dia 2 – Pretende-se munir os participantes com várias ferramentas práticas referentes ao marketing digital. Para que se sintam capazes de desenvolver programas de planeamento e de medição de retorno dos esforços desenvolvidos online.

Objetivos: 

Dia 1:

  • Criar um verdadeiro entendimento sobre a evolução do cliente “conectado”
  • Levar a uma profunda compreensão dos vários drivers da digitalização
  • Instigar um sentimento de urgência na adoção do digital na organização, por forma a criar valor para o cliente
  • Desenvolver o entendimento de como o digital pode ser considerado como factor de competitividade da organização
  • Apreensão da nomenclatura e principais conceitos do digital

Dia 2:

  • Discutir qual o impacto do e-marketing na gestão de marketing e branding
  • Identificar as alterações nos consumidores e nas regras de comunicação
  • Apresentar ferramentas de planeamento de marketing estratégico (integrado)
  • Aplicar as ferramentas e boas práticas à realidade dos participantes do programa

Programa:

Dia 1:

  • A 4ª Era industrial
  • A disrupção dos negócios e das fontes de criação de valor
  • Os Superpoderes da Economia Digital
  • Mobilidade e novos paradigmas de conectividade
  • Economia Ligada e Social: Plataformas de Crowdsourcing e Modelos Peer-to-Peer
  • Técnicas de desenvolvimento de modelos de maturidade de competências de marketing digital
  • Tendências Digitais e Análise de Mercado (Concorrência e Posicionamento da Marca)

Dia 2:

  • Ferramentas e Regras de Comunicação Digital
    • Apreender os principais conceitos do marketing de internet e marketing de média social
    • Quais as principais tendências na comunicação e como elas impactam a relação entre a organização/marca e o consumidor
    • Quais as motivações e principais utilizações dos consumidores B2C e B2B quando procuram as ferramentas online
  • O Poder Social do Online
    • Analisar como as ferramentas de comunicação digital mudaram o paradigma de comunicação e marketing
    • Conhecer as oportunidades do mercado e os riscos/potenciais digitais
    • Avaliar o poder social do online
  • Ferramentas de Planeamento e Principais Métricas do Marketing Digital
    • Apresentação do conceito SOSTAC e a sua aplicabilidade no desenvolvimento da estratégia de marketing 360º
    • Apresentação do modelo RACE e principais métricas de marketing online. 

 

Sobre a Formadora Joana Santos Silva: PhDc em Gestão com uma Especialização em Estratégia e Empreendedorismo, MBA pela Católica-Nova, Licenciada em Ciências Farmacêuticas pela Universidade de Coimbra, Diplomada pela Kellogg School of Management. Obteve o prémio Dona Antónia Adelaide Ferreira, que anualmente premeia uma mulher Portuguesa que se tenha destacado pelo seu espírito empreendedor e capacidade de gestão. Professora na Universidade Católica Portuguesa nos programas de mestrado e de executivos onde coordena vários programas entre os quais: o Programa de Gestão em Marketing Digital, o Programa Digital Transformation, o Programa Leading Brands e o Programa Avançado de Gestão para Executivos. Exerceu funções de Strategic Marketing and Planning and Business Development na indústria farmacêutica. 

Mais informações no perfil Linkedin: https://pt.linkedin.com/in/joana-santos-silva-2336462

Destinatários: (1) Entidades da Economia Social; (2) Municípios e Entidades do setor Público; e (3) Outros Profissionais

Inscrições: A inscrição deve ser efectuada mediante preenchimento do respectivo formulário, individualmente por cada membro da equipa (com indicação do Projeto/ Iniciativa a que respeita), após aceitação da mesma receberá, no dia 19 de outubro, um email com as indicações para pagamento (100€/ equipa) para que a Iniciativa/ Projeto possa formalizar a sua inscrição. As inscrições são limitadas a 20 participantes (entre 6 a 10 grupos/ projetos) e estão em curso até ao dia 18.10.2018. O valor de inscrição inclui materiais de apoio e certificado de participação.

Detalhes logísticos da formação: Terá lugar na Biblioteca Municipal de Castelo de Paiva, nos dias 12 e 13 de novembro de 2018. Horário: 9h às 13h – 14h30 às 18h30.

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